娱乐传媒行业速递——江小白跨界医美？误会背后法律问题多

日前，有关“江小白抢滩功效护肤市场，推出械字号面膜”的宣传文章在微信公众号及化妆品网站等平台流传，文章介绍“江小白医用冷敷贴是一款用于敏感肌肤护理的医用冷敷贴，致力于用植物的力量修复敏感肌肤”，并晒出其包装款式，让众多网友误认为这是广受年轻群体喜爱的高粱酒品牌江小白的一次跨界尝试，然实则两者并无关系。

“江小白医用冷敷贴”（下称“江小白冷敷贴”）包装上的“江小白，就是让你白！”商标，目前处于等待实质审查状态，尚未成为注册商标，申请注册人并非被公众所熟知的重庆江小白酒业有限公司（下称“江小白酒业”）。因此，此“江小白”非彼“江小白”，江小白冷敷贴与江小白酒业并无关系。对于江小白冷敷贴前述可能误导公众的宣传行为，江小白酒业可考虑从以下思路进行救济。

首先，从《商标法》角度， “江小白，就是让你白！”的商标申请注册类别为第10类，而江小白酒业尚未在该类别上成功注册商标，因此，江小白酒业无法通过主张商标相同或者近似进行救济。但基于江小白酒业已具有一定市场知名度，其现有商标为相关公众所熟知，如江小白酒业对现有注册商标申请驰名商标保护，即使在不相同或不相类似的商品上，对于误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的商标，仍可不予注册并禁止使用。

第二，从《反不正当竞争法》角度，根据《反不正当竞争法》，擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的，系该法禁止的商业混淆行为，应当承担相应的行政责任与民事责任。在江小白酒业产品包装上所使用的“江小白”字样已具备一定市场影响力的情况下，对于江小白冷敷贴包装使用近似标识，极易使公众认为其与江小白酒业存在联系的行为，江小白酒业可采取反不正当竞争维权手段请求对方承担法律责任。

此次事件提示企业应高度重视自身品牌商标的保护。一方面，企业应当完善与维护自身的注册商标体系，及时处理与企业商标相关的行政事项与司法纠纷，以保障所持有的注册商标的效力；另一方面，企业可积极采用防御性注册、驰名商标保护等方式维护自己的品牌价值与商誉。（郑欣妍、柳宇星）